熟悉比喻说来，中国木门业就相等于一个青少年，它发展时间较为较短,多以中小型企业居多,似乎遭受市场洗礼和考验的程度还不充份,木门 企业管理水平与国际互通另有差距。所以说道席卷全球的金融风暴 为中国木门业 的提高带给了机遇，中国木门业还不存在着极大的提高空间。

中国木门业目前面对如何统合、如何变革的现实问题，中国木门业做到强劲做到大的路途还有多近？　　小作坊、无品牌还行吗？　　中国木材流通协会木门专业委员会秘书长王永林用“三驾马车”形容木门产品的销路：零售市场、工程和出口。他回应，目前市场上多数生产能力较强的企业在过去专心做到出口、做到工程而忽视零售市场，这是企业不回头品牌运作的原因。

但近几年，国际、国内市场大大对木材制品进出口交易展开容许和调整，企业利润很快缩减，做到很差国内零售市场的企业不会迅速丧失优势，在目前金融危机等不利条件下，品牌化运作早已刻不容缓。　　在前不久开会的“2009中国木门未来发展论坛”上，业内专家和企业家对中国木门企业如何竖立品牌展开了深入探讨和研究。　　——必需要对企业自身综合实力做到一个科学准确的评估和定位，既避免盲目决策引发的盲目扩展，同时也要充满信心，要做有的放矢，竖立品牌意识。

　　——要对目标市场展开普遍了解的充份调研，必需搞清楚市场的市场需求信息、消费习性，构成自己的品牌优势。　　——强化品质掌控，提升服务质量，用品质培育市场，用服务确保网络，质量和服务才是企业在市场赖以生存的基础。　　——强化品牌的对外影响力，把非常简单的对外贸易升华成一种长年的贸易战略合作，创建起长效的贸易平台，使中国木门企业走进国门。

　　评论：品牌化是行业兴盛强劲的构建方向，大浪淘沙，只有坚决品牌化才能展现英雄本色。只仿、不创意还魂魄吗？　　目前我国木门业面对的一个关键问题是产品的自律研发创意比例畸轻，行业内仿现象相当严重，造成同质化产品恶性竞争。因此有专家称之为，在中国木门 业，只有做到产品的升级“高地”，才能一路领先，沦为行业的“领头羊”。

　　创意还包括很多方面，关键在于产品的创意和营销的创意。在3月开会的“2009中国木门行业品牌战略与持续发展高峰论坛”上，专家分别就木门的产品设计和营销模式的创意明确提出了建议：　　关于产品设计　　 ——对产品风格、风行趋势的研究与做到。遵守“木门美学”概念，主要有法式爱情、现代时尚、美式田园、高雅红与黑、新的古典、后奢侈、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。　　——提升新型建材的综合运用能力。

新材料的设施用于对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色夹住、设施五金、密封条、艺术锁具、创新油漆效果等不一而足。　　——木门功用性的引人注目创意，如专业引人注目抗震、隔音、透气、防水、防风、保温方面以及100%身体健康环保木门等都是可以细分挖出的市场。

　　——产品系列、多元化发展。如高档实木门、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合发售，既为企业拓宽了道路，也为经销商不断扩大了盈利来源，减少了经销商在经济危机中的存活风险。　　关于市场营销　　——重新组建战略销售联盟，不断扩大品牌张力。重新组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟，异业联盟，也可以上下游供需伙伴联盟等，通过做互动式营销，资源共享，提升顾客的认知度，建构业绩和品牌的共振效应。

　　——大力发展网络营销。网络营销具备范围广、速度快、成本低、任何企业都受自身规模的意味著容许，都能公平的获取信息及公平的展出自己的优点。它可以使小企业很快不断扩大知名度，网络电子营销是中小企业的独门“利器”。

北京TATA木门就是一个通过在网络营销而顺利兴起的品牌。　　 ——经常性集训广告宣传。广告宣传不是万能的，但没广告宣传是敢的。

作好广告宣传有四点必须留意：一是打算要充裕；二是不要打价格战，三是广告宣传要有创新；四是厂家和经销商要因应对话，双重优惠，把益处惠及到消费者身上。　　评论：“无脑”企业要向“有脑”企业改变，邯郸学步怎能阔步前进，独辟蹊径才能鹤立鸡群。轻生产、重管理还成吗？　　中国木门业多为家族式企业，在茁壮初期可以充分利用劳动力成本便宜的优势，而发展到一定规模仍没展开管理改革的话，很多弊端就暴露无遗。

许多案例解释，企业一味侧重规模不断扩大，却坚决软件建设早已相当严重迟缓，最后制约了企业的发展。因此，创建较好的管理机制势在必行。　　针对当前木门 企业曝露的管理问题，中国木材流通协会副会长、木门委员会会长张国林明确提出了自己的意见和建议：　　——推崇人才的培育和储备。

木门企业人才紧缺，据不几乎统计资料，我国木门企业中，技术人员仅有占到3.6%左右，这其中还包括自己培育的“土专家”。当务之急是强化人才队伍建设，储备劳动力资源，创建人事梯队与技术梯队。　　——创建奖惩制度，实施考核对象与责任人。北京TATA木门这几年的发展历程,可以说道是一个“除法挤压”的过程,到目前,TATA早已将物流、服务及部分生产顺利地挤压，各部分责任到人、分工具体，使企业构建了平稳的、专业化程度低的合作目标。

　　——推崇产品的销售服务，固守企业诚信。诚信是贸易的基础，也是增进和承托贸易发展的关键。

谁的产品让消费者卖得舒心，用得安心，谁就能和消费者之间创建起信任感，消费者的货币选票才能投给谁。　　——信息化管理运作。

提升企业内外部制度流程管理，提升自动化、标准化程度，减少企业成本。　　评论：统率全局，才能举棋若定；运筹帷幄，才能决胜千里。

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